El branding es el proceso de crear una identidad única y distintiva para una marca. Implica definir elementos como el nombre, el logotipo, la tipografía y otros aspectos visuales que ayudan a distinguir y reconocer la marca. El branding busca influir en la percepción que las personas tienen con una marca y cómo esta se posiciona en sus mentes.
El branding sirve para varios propósitos importantes
La diferenciación: ayuda a una marca a destacarse y ser reconocible en un mercado saturado.
La construcción de identidad: el branding establece la personalidad, los valores y la misión de la marca, esto crea una conexión emocional con los consumidores y les permite identificarse con la marca.
Lealtad del cliente: una marca con un fuerte branding tiende a crear clientes leales. Los consumidores se sienten atraídos por la identidad de la marca y es probable que vuelvan a comprar sus productos o servicios.
Facilita la expansión: facilita la expansión a nuevos mercados o la introducción de nuevos productos, ya que la marca ya tiene una base de reconocimiento.
Un branding es esencial para la creación de una marca exitosa, ya que influye en cómo los consumidores perciben, interactúan y confían en una empresa.
Ejemplo de un branding exitoso
Converse
Fundada en 1908, Converse ha sabido posicionarse en el mercado por su diversión, originalidad, rebeldía y juventud con su infaltable y, por supuesto, rock style, que la marca ha construido a lo largo de los años.
El logotipo se convirtió en el sello y en la identidad corporativa de Converse viéndose en la mayoría de sus productos.
Actualmente, Converse es una de las marcas más reconocidas en el mundo, siendo zapatillas utilizadas por artistas internacionales como Selena Gomez, e incluso años atrás figuras como Elvis Presley, Kurt Cobain y John Lennon utilizaron las icónicas zapatillas de Converse.
Referencias
Schüler, L. (2023, 6 julio). Branding: Qué es y cómo puedes trabajarlo en tu marca - RD Station. Blog de Inbound Marketing y Ventas | RD Station. https://www.rdstation.com/blog/es/branding/
¿Qué es branding y cuáles son sus elementos principales? (s. f.). Zegel IPAE. https://www.zegelipae.edu.pe/blog/que-es-branding-y-cuales-son-sus-elementos
Elisava. (2023). ¿Qué es el branding y cuál es su objetivo? Elisava. https://www.elisava.net/que-es-branding/