Un brief creativo es un documento que se utiliza en el ámbito del diseño, la publicidad, el marketing y otras disciplinas creativas para proporcionar una guía detallada sobre un proyecto o trabajo específico.
Su objetivo principal es comunicar de manera clara y concisa la información esencial que el equipo creativo necesita para desarrollar una campaña, diseño, estrategia o cualquier otra iniciativa.
Un brief creativo generalmente es creado por el cliente o el equipo de profesionales creativos, como diseñadores gráficos, publicistas, redactores, estrategias, etc. Que trabajaran en el proyecto. Contiene información vital que les permitirá entender las necesidades del cliente, el contexto del proyecto y los objetivos que deben alcanzar.
Un brief creativo incluye los siguientes elementos:
1. Resumen del proyecto
2. Objetivos
3. Público objetivo
4. Mensaje clave
5. Competencia
6. Tomos y estilos
7. Restricciones
8. Medios y formatos
9. Referencias visuales
Un brief creativo es un recurso fundamental para asegurar que el equipo creativo comprenda las necesidades del cliente y pueda desarrollar un trabajo que este alienado con las expectativas y objetivos establecidos.
También es una herramienta útil para evaluar el éxito del proyecto, ya que se puede comparar el resultado final con las metas planeadas en el brief.
Referencias
Martins, J. (2022, 2 octubre). Brief creativo: Qué es y cómo crear uno para optimizar tus proceso creativos. [2022] • Asana. Asana. https://asana.com/es/resources/how-write-creative-brief-examples-template
Samu. (2020, 18 mayo). Qué es un briefing creativo, para qué sirve y cómo se hace. Samu Parra :: Branding + Copywriting + Irony. https://samuparra.com/que-es-un-briefing-creativo/
Moreno, J. (2023, 20 enero). Qué es un brief creativo, cómo hacerlo y 11 ejemplos excepcionales. Hubspot. https://blog.hubspot.es/marketing/preguntas-brief-creativo