Una buena campaña busca aprovechar las herramientas y canales digitales para establecer una conexión efectiva con la audiencia, generar resultados medibles y alcanzar los objetivos específicos de marketing de una empresa.
Una buena campaña utiliza videos que sean protagonizados por influencers o artistas reconocidos los cuales promocionen el producto / servicio de una manera divertida y extravagante, para poder generar una gran cantidad de atención de los usuarios.
Un ejemplo claro son las campañas de Nike, en 2014 lanzo la campaña titulada "Arriésgalo todo" protagonizada por CR7, Wayne Rooney y Neymar.
Otro tipo de campaña que cuenta con una buena estrategia es en la cual se hacen "dinámicas" fomentando la participación y la interacción de los usuarios o “unboxing” en cualquiera de las plataformas que existen hoy en día TikTok, Instagram, YouTube o Facebook, este tipo de estrategias puede viralizar videos, y captar el interés de los usuarios de internet que se pueden convertir en clientes potenciales.
Hilman Eyewear utiliza la plataforma de Tiktok para hacer dinámicas con los usuarios y dar a conocer su producto.
En los últimos años han aparecido campañas que desafíen los estándares de belleza y promuevan la aceptación de la diversidad, estas campañas incluye videos y anuncios en los cuales presentan a mujeres / hombres de todas las edades y de todas las complexiones, promoviendo la aceptación y animando a más personas a compartir su experiencia.
Calvin Klein en 2019 lanzo su campaña "Sin filtros, ni miedos" protagonizada por Chika Oranika.
Campañas que suelen estar centradas en mensajes inspiradores y motivadores, que juega con temas reales o sucesos importantes que pasan en el mundo, generando empatía con los usuarios y creando un vinculo emocional con el consumidor.
Dove es un experto en lanzar campañas con mensajes emotivos e inspiracionales, en 2022 lanzo "Under Pressure" donde muestra a madres que han pasado por presión de post-parto.
También tenemos aquellas campañas en la cual pueda interactuar el público y sea personalizada, como poner algo significativo de esa persona: nombres, apodos, etc. En la cual el público pueda compartir su experiencia en las redes sociales usando algún hashtag y comprando el producto.
En 2014 la famosa marca de refrescos en el mundo lanzo una campaña llamada "Comparte una Coca Cola" la cual contaba con botellas y latas personalizadas.
Y estos fueron algunos ejemplos de buenas campañas con estrategia de marketing que se han lanzado al mundo en los últimos años. ¿Cuál de estas es tu campaña favorita?